Создание персонажа для видеорекламы: этапы разработки : Образование №3 : Альманах : Виртуальная школа БАКАЙ

Персонаж для видеорекламы — это любой образ, который передаёт не столько характеристики личности, сколько является завуалированной формой передачи рекламной концепции. В этом заключается основное отличие персонажа из рекламной продукции от литературного или лирического героя. Даже самый малый художественный формат предусматривает, что материал будет передавать переживания героя и раскрывать его внутренний мир. Какие-то черты характера и какие-то личностные качества есть даже у Волка из мультфильма «Ну, погоди!».
Он развлекает юных и взрослых зрителей посредством показа реакции наивного хулигана на различные события. При этом он «умеет» испытывать различные положительные и отрицательные эмоции, Зайцу даже иногда удаётся его перевоспитать и сделать добрее. Это становится возможным, потому что художественные произведения направлены на создание почвы для изменений в зрителях и читателях. Для рекламы же это полностью противопоказано. Тем более, если заказан имеджевый ролик. Задача рекламы:

продавать товары;
улучшать позиционирование различных компаний на рынке;
делать бренд более узнаваемым.

Можно было бы продолжить этот список. Но лишь с учетом того, что главным является слово «продавать».

И делать это нужно представителям той аудитории, которая будет воспринимать рекламную продукцию. Без малейших попыток их изменить. Наоборот, персонаж для рекламы должен напоминать им их самих.

Поэтому первым этапом создания персонажа для видео является процесс:выявления особенностей целевой аудитории;аналогичный по отношению к товару или бренду.

А вот этот список продолжен не будет. Существует мнение, что реклама должна показать то, какую пользу или выгоду приносит приобретение товара. Это миф, который распространяли крупные западные рекламщики в своих книгах.

Скорее всего для вывода из игры перспективных конкурентов. «Польза», которую показывает 90% эффективных рекламных роликов — это состояние счастья обладателей того, что рекламируется. Без малейшей попытки реального анализа. Появится ли на экране человек или речь идёт про персонажную анимацию — образ должен передать эмоции, или это будет скучный рассказ о компании для сайта ООО «Компания».

К примеру, рекламируется крем от прыщей. Фраза «наша волшебная формула сделает кожу гладкой на второй день» может продавать. Не может рассказ о том, какие вещества содержит косметический крем. В медицине нет полностью безопасных препаратов. 80% это яды, которые используются по определённой методике. Только эту научную правду в рекламе озвучивать нельзя. Как нельзя ничего говорить и о том, какой будет цена. Задача — заставить зрителя поверить в то, что рекламируемый объект сделает его счастливым. Все другие пусть решают продавцы-консультанты. Попробуйте соединить эту фразу со словами «дешево», «недорого»... Сразу исчезнет доверие.

Рекламисты проводят анализ только для того, чтобы понять:кто покупатель?что ему нравится?что вызывает у него счастье?

Это понимание и есть главная основа креативности в рекламе. Всё остальное — технические моменты.

Начинается второй этап — это создание эскизов. Каждая студия, каждое рекламное агентство делает это так, как считает нужным. Общих правил не существует, потому что каждый к эффективности идёт сам. И стоимость услуг у каждого своя. Поэтому иногда трудно рассчитать конечную цену работы специалистов.

Не секрет, что отдельные элементы иногда находятся в готовом виде на сайтах со стоковыми фото и видео. В настоящее время их так много, что впору задуматься о том, что пора создать специализированный www catalog.

Этапы стадии разработки

В целом алгоритм разработки может быть таким...

Выявили особенности усреднённого представителя целевой аудитории и нарисовали его психологический портрет. Пусть это будет схематическое изображение женщины 35 лет с достатком выше среднего, работающей в компании менеджером. Зарплата от 100 тыс, но не выше 300 тыс рублей. Думает о себе много, на деле — обычный управленец среднего звена.
Разработали концепцию продажи какого-то товара именно для неё — косметики, парфюмерии, услуг спа-салона... И на основании этой концепции создали образ «продавца концепции». Не понятно? Не товара, а самой идеи совершения покупки. А значит «продавец концепции» не обязан быть в униформе продавца магазина. Это может быть точно такая же, или чуть другая, женщина, которая входит в круг общения предполагаемой покупательницы. Её подруга, коллега, подчинённая, парень, что сделает ей презент. Он тоже получает графическую, визуальную форму выражения. Сама же разработка может занять всего несколько часов.
Таких картинок с образами типажей можно нарисовать 20-30, можно и больше. Главное, чтобы каждый типаж сопровождался описанием его роли в ролике, который займёт-то всего 20-40 секунд времени телезрителей.
Можно идти обычном методом отбора. Просто отвергать одну картинку за другой. Оставить нужно лучшую. Иногда для анализа степени значимости образа используются фокус-группы. Хотя рассчитать реакцию зрителей они в точности не позволяют, лишь дают некоторое общее представление.
Впервые за всё время образ покупателя соединяется на одном изображении с образом «продавца». Подчеркнём, что «продавец» не обязан быть человеком. Это может быть сам товар, забавный персонаж, даже вид города. Почему нет? Вид города Рима — отличный «продавец» туров в Италию.
Начинается детальная проработка. На бумаге можно написать очень много умных терминов. На практике мы переходим к:созданию сюжета;подбору актёров;пробным съёмкам.
Конечно, подбора актёров не будет, если создаётся персонаж для анимации. Но и в таком случае общие принципы сохраняются.

Всё меняется...

Особенность рекламы не в том, что нужно вписаться в сроки, бюджет и понравиться заказчику. Это особенности любого бизнеса в сфере услуг. Персонаж для ролика, который мы создали в период креатива и аналитики, может меняться в ходе написания сюжета и поиска актёров. Изначально казалось, что будет гениальным, если предполагаемая покупательница из нашего примера встрепенётся перед дверями магазина, который продаёт рекламируемый товар. Но на практике это выливается в то, что актриса создаёт какую-то антирекламу. В результате она меняется, но новая сразу наводит на мысли о том, что нужно менять ещё и сюжет. И появляется клип с видеорядом идущей по городу девушки, которая преображает мир каждым своим взглядом. И этот клип называют шедевром рекламы, он берёт призы на престижных фестивалях. Расчет такого стечения обстоятельств был бы невозможным.