Наука и искусство маркетинга (профессиональный взгляд на маркетинг)


Наука и искусство маркетинга (профессиональный взгляд на маркетинг) Категория: Маркетинг. Реклама.
Автор: Даулинг Г.Р.
ISBN 5-9684-0113-3 Издательство: Вектор
Цена: 0.00
Дата выпуска: 01.01.2006 Страниц: 400 Обложка: Обложка

Аннотация к Наука и искусство маркетинга (профессиональный взгляд на маркетинг)

Профессор Грэхем Р.Даулинг преподает маркетинг в Австралийской высшей школе менеджмента. Его работы публикуются в самых значительных научных и прикладных изданиях, имеющих отношение к данной дисциплине, таких как Journal of Marketing, California Management Review и Sloan Management Review. В своей новой книге Г.Р.Даулинг ставит точку в давнем научном споре - является ли маркетинг наукой или нет? Позиция автора заключается в том, что маркетинг - синтетическая область знаний, базирующаяся на теоретических подходах и концепциях. Однако нельзя отрицать прикладную ориентацию маркетинга, зависимость принимаемых решений от множества случайных факторов, часто неподдающихся однозначному измерению. Умение тонко сочетать науку и искусство дает менеджерам по маркетингу понимание того, как эффективно работать с клиентами, гибко реагировать на изменение рыночной ситуации, выходить победителями в жестокой конкурентной борьбе. После прочтения этой книги вам будет нетрудно определить границу между наукой и искусством в маркетинге. Работа даст возможность сформировать собственный взгляд, а практические примеры помогут понять, где применение теоретических знаний требует умения и мастерства, что также может считаться определенным искусством.

Оглавление

Введение

Хочу все знать Водяные смерчи
Водяные смерчи
Они похожи на торнадо, но образуются они над морем Центр столба засасывает морскую воду и водяные брызги, так что между морем и небом образуется длинная воронка тумана и облаков. Засуха в большинстве
История вычислительной техники 1981 представлен IBM PC (IBM 5150) - компьютер на основе процессора Intel-8088
1981
В августе народу является IBM PC (IBM 5150) - компьютер на основе процессора Intel-8088 с частотой 4,77 МГц, укомплектованный 64 кбайт оперативной и 16-64 кбайт постоянной памятью. Компьютер снабжен
Личность в истории Шах-Джахан (1592-1666)
Шах-Джахан
Правитель империи Великих Моголов в Индии. В 1622-25 годах он восстал против своего отца Джахангира. Восстание провалилось, но Шах-Джахан был прощен. Взойдя на трон в 1627 году, он приказал
Химическая энциклопедия 1857
1857
Р. Бунзен сконструировал лабораторную газовую горелку.
БиоМозаика Гусиные бои
Гусиные бои
История гусиных боев берет начало еще с XVIII века. За все время существования гусиных боев птицеводы отбирали самых драчливых гусей и постепенно создали довольно крупную и тяжёлую
Личность в истории Нил Сорский (1433 - 1508)
Нил Сорский
Нил Сорский (в миру - Николай Майков), предположительно выходец из дворянского рода Майковых. Еще в юности постригся в монахи и поступил в Кирилло-Беяозерский монастырь. Поселился в скиту в лесном
Словарь компьютерных терминов Санкционирование (authorization)
Предоставление права пользования услугами системы, например права доступа к данным.
Из старых журналов Берестяная грамота из древнего Мстиславля
Берестяная
Берестяные грамоты — особый вид исторических источников, относящихся к XI—XV векам. Они содержат ценные сведения об
истории русского средневековья. Из старых журналов Берестяная грамота из древнего Мстиславля
Берестяная
Берестяные грамоты — особый вид исторических источников, относящихся к XI—XV векам. Они содержат ценные сведения об
истории русского средневековья.