Наука и искусство маркетинга (профессиональный взгляд на маркетинг)


Наука и искусство маркетинга (профессиональный взгляд на маркетинг) Категория: Маркетинг. Реклама.
Автор: Даулинг Г.Р.
ISBN 5-9684-0113-3 Издательство: Вектор
Цена: 0.00
Дата выпуска: 01.01.2006 Страниц: 400 Обложка: Обложка

Аннотация к Наука и искусство маркетинга (профессиональный взгляд на маркетинг)

Профессор Грэхем Р.Даулинг преподает маркетинг в Австралийской высшей школе менеджмента. Его работы публикуются в самых значительных научных и прикладных изданиях, имеющих отношение к данной дисциплине, таких как Journal of Marketing, California Management Review и Sloan Management Review. В своей новой книге Г.Р.Даулинг ставит точку в давнем научном споре - является ли маркетинг наукой или нет? Позиция автора заключается в том, что маркетинг - синтетическая область знаний, базирующаяся на теоретических подходах и концепциях. Однако нельзя отрицать прикладную ориентацию маркетинга, зависимость принимаемых решений от множества случайных факторов, часто неподдающихся однозначному измерению. Умение тонко сочетать науку и искусство дает менеджерам по маркетингу понимание того, как эффективно работать с клиентами, гибко реагировать на изменение рыночной ситуации, выходить победителями в жестокой конкурентной борьбе. После прочтения этой книги вам будет нетрудно определить границу между наукой и искусством в маркетинге. Работа даст возможность сформировать собственный взгляд, а практические примеры помогут понять, где применение теоретических знаний требует умения и мастерства, что также может считаться определенным искусством.

Оглавление

Введение

Личность в истории Кавур К. Б. (1810-1861)
Кавур К. Б.
Камилло Бенсо ди Кавур - граф, государственный деятель и дипломат Пьемонта (Сардинского королевства) и Италии эпохи Рисорджименто (движения за ликвидацию чужеземного господства и
Из старых журналов Рифтовые зоны земли
Рифтовые зоны
Через все океаны на дне подобно гигантской морщине протянулась цепь подводных хребтов. Самый выразительный из них — Срединно-Атлантнческий делит акваторию между Старым и Новым Светом пополам и
Из старых журналов Статистика женского труда
Статистика
Замужние женщины, имеющие детей, принимают все большее участие в общественном производстве. Эта тенденция справедлива для всех стран мира. В начале двадцатого века удельный вес женщин, занятых на
Личность в истории Гитлер Адольф (1889-1945)
Гитлер Адольф
Адольф Гитлер (настоящая фамилия – Шикльгрубер) родился 20 апреля 1889 года в австрийском городе Браунау, в семье таможенного чиновника. В 16 лет он бросил учебу в школе и пытался поступить
Биологический справочник Абиогенез
Абиогенез
Абиогенез - образование органических соединений, распространенных в живой природе вне организма, без участия ферментов. Теория абиогенеза одна из ключевых теорий эволюционистов считающих, что
Это интересно! ТУАЛЕТ
ТУАЛЕТ
Первым изобретателем, предложившим туалет со сливным бачком, стал Джон Харингтон. В далёком 1596 году он разработал это устройство по заказу английской королевы
Крылатые слова Фонарь Диогена.
Фонарь Диогена.
Легенда рассказывает, что греческий философ Диоген (IV в. до н. э.) однажды зажег днем фонарь и расхаживал с ним, заглядывая во все углы. На вопрос, что он делает, Диоген отвечал: "Я ищу человека".
Крылатые слова Три кита (три слона)
Три кита (три
В переносном, ироническом смысле - главнейшие устои. Основы чего-нибудь. По старинным представлениям, Земля лежала на спинах трех огромных рыб или китов, плавающих на поверхности безбрежного океана.
Химическая энциклопедия 1809
1809
Г. Дэви получил фтороводород [HF - бесцветный газ с удушливым запахом, хорошо растворим в воде с образованием фтороводородной (плавиковой) кислоты].