Наука и искусство маркетинга (профессиональный взгляд на маркетинг)


Наука и искусство маркетинга (профессиональный взгляд на маркетинг) Категория: Маркетинг. Реклама.
Автор: Даулинг Г.Р.
ISBN 5-9684-0113-3 Издательство: Вектор
Цена: 0.00
Дата выпуска: 01.01.2006 Страниц: 400 Обложка: Обложка

Аннотация к Наука и искусство маркетинга (профессиональный взгляд на маркетинг)

Профессор Грэхем Р.Даулинг преподает маркетинг в Австралийской высшей школе менеджмента. Его работы публикуются в самых значительных научных и прикладных изданиях, имеющих отношение к данной дисциплине, таких как Journal of Marketing, California Management Review и Sloan Management Review. В своей новой книге Г.Р.Даулинг ставит точку в давнем научном споре - является ли маркетинг наукой или нет? Позиция автора заключается в том, что маркетинг - синтетическая область знаний, базирующаяся на теоретических подходах и концепциях. Однако нельзя отрицать прикладную ориентацию маркетинга, зависимость принимаемых решений от множества случайных факторов, часто неподдающихся однозначному измерению. Умение тонко сочетать науку и искусство дает менеджерам по маркетингу понимание того, как эффективно работать с клиентами, гибко реагировать на изменение рыночной ситуации, выходить победителями в жестокой конкурентной борьбе. После прочтения этой книги вам будет нетрудно определить границу между наукой и искусством в маркетинге. Работа даст возможность сформировать собственный взгляд, а практические примеры помогут понять, где применение теоретических знаний требует умения и мастерства, что также может считаться определенным искусством.

Оглавление

Введение

Хочу все знать Исследования морского дня
Исследования
Наиболее мелкие части океанов - это континентальные шельфы, где склоны суши полого уходят под воду. Далее идут крутые склоны, которые называются континентальными склонами, они спускаются на дно
Хочу все знать Океанские слои
Океанские слои
Температура воды в океане зависит от глубины. Поверхностный слой воды самый теплый, поскольку он прогревается солнечными лучами. Этот слой называется зоной солнечного освещения или эвфотической
Из старых журналов Подземные рыбы
Подземные рыбы
Рыб, обитающих в водах подземных пещер, ихтиологи называют троглобионтами (вспомним, что древних пещерных людей называют троглодитами). На территории СССР впервые обнаружили подземных рыб
Линия времени 490 до н.э. Сентябрь.
490 до н.э.
Афиняне одержали крупную победу над войсками персов.
Личность в истории Линдберг Чарльз (1902-1974)
Линдберг
Сын Чарльза Августа Линдберга - старшего, члена Конгресса США от республиканцев и Евангелины Линдберг. В детстве Чарльз Линдберг - младший сторонился людей и был замкнут и надменен. Он плохо учился и
Личность в истории Перикл (между 500 и 490 гг. - 429 г. до н. э.)
Перикл (между
Государственный деятель древней Греции, с именем которого связывается пора расцвета афинской демократии, древнегреческого искусства и литературы. Выходец из знатной семьи, политическую карьеру начал,
Из старых журналов Новая вакцина против дизентерии
Новая вакцина
Дизентерия по-прежнему остается серьезной проблемой для многих районов земного шара. Исследователи крупнейших лабораторий мира продолжают настойчивый поиск эффективных средств борьбы с этим
БиоМозаика Как я ловил стрепета
Как я ловил
Я работаю звероловом при зоологическом центре в большом городе, ловлю зверей и птиц для зоопарка. Однажды мне дали задание наловить стрепетов. Эти птицы проживают только в степях на юге
Личность в истории Николай I (1796-1855)
Николай I
Российский император с 1825 г. Будучи третьим сыном императора Павла I, Николай не был ориентирован на наследование престола. Получил военное образование в соответствии с традиционным