Наука и искусство маркетинга (профессиональный взгляд на маркетинг)


Наука и искусство маркетинга (профессиональный взгляд на маркетинг) Категория: Маркетинг. Реклама.
Автор: Даулинг Г.Р.
ISBN 5-9684-0113-3 Издательство: Вектор
Цена: 0.00
Дата выпуска: 01.01.2006 Страниц: 400 Обложка: Обложка

Аннотация к Наука и искусство маркетинга (профессиональный взгляд на маркетинг)

Профессор Грэхем Р.Даулинг преподает маркетинг в Австралийской высшей школе менеджмента. Его работы публикуются в самых значительных научных и прикладных изданиях, имеющих отношение к данной дисциплине, таких как Journal of Marketing, California Management Review и Sloan Management Review. В своей новой книге Г.Р.Даулинг ставит точку в давнем научном споре - является ли маркетинг наукой или нет? Позиция автора заключается в том, что маркетинг - синтетическая область знаний, базирующаяся на теоретических подходах и концепциях. Однако нельзя отрицать прикладную ориентацию маркетинга, зависимость принимаемых решений от множества случайных факторов, часто неподдающихся однозначному измерению. Умение тонко сочетать науку и искусство дает менеджерам по маркетингу понимание того, как эффективно работать с клиентами, гибко реагировать на изменение рыночной ситуации, выходить победителями в жестокой конкурентной борьбе. После прочтения этой книги вам будет нетрудно определить границу между наукой и искусством в маркетинге. Работа даст возможность сформировать собственный взгляд, а практические примеры помогут понять, где применение теоретических знаний требует умения и мастерства, что также может считаться определенным искусством.

Оглавление

Введение

БиоМозаика Как ориентируются животные-путешественники?
Как
Многие из животных-путешественников способны мигрировать на расстояния в тысячи и тысячи километров, безошибочно находя дорогу в открытом океане или затянутом облаками небе. Ученым
Крылатые слова Прокрустово ложе.
Прокрустово
В переносном значении - мерка, под которую насильственно, часто во вред делу, стараются подогнать что-либо. Выражение заимствовано из мифологии древних греков. В одном из мифов рассказывается, как
История вычислительной техники 1896 Основана компания Forms Tabulating Company
1896 Основана
Основана компания Forms Tabulating Company - одна из первых фирм по производству считающих машин. Основатель - Герман Холерит. Занималась производством перфокарточных вычислительных машин для
Из старых журналов Нефтяные резервы земли
Нефтяные
В топливном балансе Советского Союза нефть и газ занимают ведущее место. За последние четверть века добыча нефти увеличилась более чем в 10 раз. Произошло это в основном благодаря открытию новых
Линия времени 1405-1367 до н.э. Правление фараона Аменхотепа III в Египте.
1405-1367 до
Правление фараона Аменхотепа ІІІ было мирным. За время своего пребывания у власти царь совершил лишь один поход на Нубию для подавления там восстания. В походах не было необходимости, так как
Из старых журналов Защита от стафилококка
Защита от
Стафилококковую инфекцию не случайно называют «чумой XX века». Ее возбудители — бактерии-стафилококки и сегодня остаются в числе наименее «прирученных» и очень опасных микробов. Они стойко
БиоМозаика Эволюция поведения птиц
Эволюция
В чём причина бесконечного разнообразия повадок животных — один из самых трудных вопросов. Особенности поведения теснейшим образом связаны с прочими чертами строения и образа
Крылатые слова Каин. Каинова печать.
Каин. Каинова
В библейском сказании Каин - один из сыновей Адама и Евы; после того как он убил своего брата Авеля (это было первое убийство на земле), бог "сделал ему "знамение", имя "Каин" ставшее нарицательным
Из старых журналов Подземные рыбы
Подземные рыбы
Рыб, обитающих в водах подземных пещер, ихтиологи называют троглобионтами (вспомним, что древних пещерных людей называют троглодитами). На территории СССР впервые обнаружили подземных рыб