Брендинг в управлении маркетингом


Брендинг в управлении маркетингом Категория: Маркетинг. Реклама.
Автор: Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В
ISBN 5-365-00087-0 Издательство: Омега-Л
Цена: 0.00
Дата выпуска: 26.02.2006 Страниц: 336 Обложка: Обложка

Аннотация к Брендинг в управлении маркетингом

Основное внимание уделяется брендингу как современной технологии усиления конкурентных позиций фирмы. Приводится комплекс моделей формирования и поддержания силы бренда, а также условия и организационные формы реализации коммуникационной концепции маркетинга, в том числе - функциональные и структурные особенности деятельности компаний - разработчиков брендов. Особое место в книге отводится маркетингу взаимодействия и снижению трансакционных издержек, одним из эффективных способов которого является процесс создания актива марки как базы долгосрочного предпочтения товару. Излагается сущность аудита розничной торговли и предлагается организационный механизм коммуникационных нововведений в сети маркетингового взаимодействия. На примере ведущих отечественных и зарубежных компаний показывается преимущество и эффективность применения технологии брендинга в системе <производитель-потребитель>. Книга может быть полезна менеджерам среднего и высшего звена, работникам маркетинговых подразделений и стратегического планирования предприятий различного профиля, а также при подготовке специалистов по маркетингу и менеджменту в высшей школе и магистратуре.

Оглавление

Введение

Личность в истории Сулейман I Кануни (Законодатель) (1495-1566)
Сулейман I
Сулейман I Кануни, в европейской традиции - Сулейман Великолепный турецкий султан с 1520 г. В его правление Османская империя достигла наибольше расширения и могущества. Богатства, полученные от
Из старых журналов Анизотропный бетон
Анизотропный
Современные строительные конструкции предъявляют повышенные требования к качеству бетона. Особенно остро эта проблема встает при сооружении крупных гидроузлов, где нужна повышенная прочность
БиоМозаика Насекомые – утилизаторы
Насекомые –
Для уничтожения старых автомобильных шин итальянская фирма использует насекомых. Речь идет о специально выведенной разновидности прожорливой с мощными челюстями гигантской щитовки, чья родина - Южная
Из старых журналов Серебристые облака и лунные приливы
Серебристые
Облака покрывают почти половину небосвода Земли, в них содержится 1 000 000 000 тонн воды. Эта вода, вернее, сконденсированный водяной пар, в облаках находится либо в виде мельчайших
Из старых журналов Ледокол «Ермак»
Ледокол «Ермак»
Неувядаемой славой покрыл себя «Ермак», мощный ледокол, построенный в 1899 году по проекту замечательного русского флотоводца, ученого, адмирала С. О. Макарова. Многие годы ледокол плавал в морях
БиоМозаика Самый разговорчивый попугай
Самый
Самой разговорчивой в мире птицей считается самка серого африканского попугая по кличке Прадл. Этот попугай в течение 12 лет побеждал на конкурсе "Самый разговорчивый попугай", проводившемся в
БиоМозаика Опасный квартирант
Опасный
Недавно одному водителю грузовика в Майами, решившему отдохнуть на солнечной полянке, в рот заползла…
змея и, проскользнув в кишечник, Крылатые слова На вороных прокатить.
На вороных
Иносказательно-иронически - провалить кандидата на каких-либо выборах, не избрать его. В дореволюционное время выборы депутатов в некоторые представительные учреждения и организации производились при
Это интересно! КОМПАКТ - ДИСКИ
КОМПАКТ - ДИСКИ
В 1982 г. голландская компания "Филипс" и японская фирма "Сони" выпустили первые компакт-диски. Звук на таких дисках хранится в виде числовой информации, записанной крохотными ямками. Лазерный луч