Брендинг в управлении маркетингом


Брендинг в управлении маркетингом Категория: Маркетинг. Реклама.
Автор: Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В
ISBN 5-365-00087-0 Издательство: Омега-Л
Цена: 0.00
Дата выпуска: 26.02.2006 Страниц: 336 Обложка: Обложка

Аннотация к Брендинг в управлении маркетингом

Основное внимание уделяется брендингу как современной технологии усиления конкурентных позиций фирмы. Приводится комплекс моделей формирования и поддержания силы бренда, а также условия и организационные формы реализации коммуникационной концепции маркетинга, в том числе - функциональные и структурные особенности деятельности компаний - разработчиков брендов. Особое место в книге отводится маркетингу взаимодействия и снижению трансакционных издержек, одним из эффективных способов которого является процесс создания актива марки как базы долгосрочного предпочтения товару. Излагается сущность аудита розничной торговли и предлагается организационный механизм коммуникационных нововведений в сети маркетингового взаимодействия. На примере ведущих отечественных и зарубежных компаний показывается преимущество и эффективность применения технологии брендинга в системе <производитель-потребитель>. Книга может быть полезна менеджерам среднего и высшего звена, работникам маркетинговых подразделений и стратегического планирования предприятий различного профиля, а также при подготовке специалистов по маркетингу и менеджменту в высшей школе и магистратуре.

Оглавление

Введение

Биологический справочник Закономерности онтогенеза
Закономерности
В XIX веке немецкие натуралисты Эрнст Геккель (1834-1919) и Фриц Мюллер (1821-1897) сформулировали биогенетический закон: онтогенез (индивидуальное развитие особи) в краткой и ускоренной форме
Биологический справочник Абдоминальный (abdomen)
Абдоминальный
Абдоминальный (abdomen) - относящийся к животу, расположенный на брюшной стороне (у членистоногих на брюшке).
Словарь компьютерных терминов ЭВМ (computer)
ЭВМ (computer)
Комплекс технических средств, предназначенных для автоматической обработки информации в процессе решения вычислительных и информационных задач.
ЭВМ I поколения (first-generation computer).
Химическая энциклопедия 1774
1774
А.- Л. Лавуазье предложил, что атмосферный воздух имеет сложный состав. К. Шееле открыл марганец [перманганат калия KMnO4 - темно-фиолетовый кристаллы, хорошо растворимые в воде. Разлагаются при
История вычислительной техники 1964 IBM выпускает первый в мире монитор для компьютеров IBM 2250
1964 IBM
Основное первое "семейство" компьютеров IBM - System/360. IBM выпускает первый в мире монитор для компьютеров IBM 2250. монохромный дисплей размером 12х12 дюймов мог отображать 1024х1024 точек и
Химическая энциклопедия 1892
1892
Дж. Дьюар изобрел сосуд (термос), позволяющий длительное время хранить сжиженные газы. Э. Фишер получил моносахариды с 7-9 атомами углерода. На Международном конгрессе химиков в Женеве принята
Личность в истории Борис Годунов (ок. 1552-1605)
Борис Годунов
Русский царь, избран Земским собором в 1598 г. По отзывам современников, обладал выдающимися способностями государственного деятеля. При нем особенно широко велось строительство крепостных сооружений
Словарь компьютерных терминов Канал (channel)
Канал (channel)
Часть коммуникационной системы, связывающая между собой источник и приемник сообщений. аналоговый КАНАЛ (analog channel). Телефонный канал связи, используемый для передачи информации между ЭВМ и
Биологический справочник Стабилизирующий отбор
Среди форм естественного отбора современная биология выделяет стабилизирующий отбор и движущий отбор. Стабилизирующий отбор отсеивает особей с крайними, резко отличающимися от средней нормы