Брендинг в управлении маркетингом


Брендинг в управлении маркетингом Категория: Маркетинг. Реклама.
Автор: Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В
ISBN 5-365-00087-0 Издательство: Омега-Л
Цена: 0.00
Дата выпуска: 26.02.2006 Страниц: 336 Обложка: Обложка

Аннотация к Брендинг в управлении маркетингом

Основное внимание уделяется брендингу как современной технологии усиления конкурентных позиций фирмы. Приводится комплекс моделей формирования и поддержания силы бренда, а также условия и организационные формы реализации коммуникационной концепции маркетинга, в том числе - функциональные и структурные особенности деятельности компаний - разработчиков брендов. Особое место в книге отводится маркетингу взаимодействия и снижению трансакционных издержек, одним из эффективных способов которого является процесс создания актива марки как базы долгосрочного предпочтения товару. Излагается сущность аудита розничной торговли и предлагается организационный механизм коммуникационных нововведений в сети маркетингового взаимодействия. На примере ведущих отечественных и зарубежных компаний показывается преимущество и эффективность применения технологии брендинга в системе <производитель-потребитель>. Книга может быть полезна менеджерам среднего и высшего звена, работникам маркетинговых подразделений и стратегического планирования предприятий различного профиля, а также при подготовке специалистов по маркетингу и менеджменту в высшей школе и магистратуре.

Оглавление

Введение

БиоМозаика Волнистые попугайчики в домашних условиях
Волнистые

Беляева О. Н.

Волнистых попугайчиков знают все. Сегодня, пожалуй, это самая популярная и самая любимая декоративная птица, которую содержат в своих домах люди Химическая энциклопедия 1796

1796
С.Теннант и У. Волластон доказали, что алмаз состоит из углерода Крылатые слова Донкихотство.
Донкихотство.
Слово это служит для обозначения бесплодного, смешного геройства, наклонности к невыполненным, сумасбродным затеям или действиям. Кроме того, донкихотством называют и желание заступиться за людей,
Личность в истории Сперанский М. М. (1772-1839)
Сперанский М.
Русский государственный деятель. Из семьи сельского священника. Фамилию получил при записи в семинарию от латинского слова "sperare" ("надеяться"), поскольку способный мальчик подавал большие
Биологический справочник Центры происхождения культурных растений
Центры
Открытие закона гомологических рядов в наследственной изменчивости. Советские ботаники и селекционер Николай Иванович Вавилов (1887-1943) в результате многочисленных экспедиций по всему миру выявил
Это интересно! СВЯЗЬ БЕЗ ПРОВОДОВ
СВЯЗЬ БЕЗ
Во второй половине XIX века немецкий физик Генрих Герц экспериментально доказал, что предсказанные физиками-теоретиками электромагнитные волны действительно существуют. Молодой преподаватель физики
Биологический справочник Хромосомы
Хромосомы
Хромосомы были открыты при изучении клетки под световым микроскопом. В ней были открыты структуры, более ярко окрашивающиеся некоторыми красителями, которые и были
Из старых журналов Защита от стафилококка
Защита от
Стафилококковую инфекцию не случайно называют «чумой XX века». Ее возбудители — бактерии-стафилококки и сегодня остаются в числе наименее «прирученных» и очень опасных микробов. Они стойко
Линия времени 1126-1105 до н.э. Правление вавилонского царя Навуходоносора I.
1126-1105 до
С приходом к власти IV вавилонской династии в Вавилоне наступает период расцвета. Наиболее выдающимся из правителей этой династии был Навуходоносор I (Набукудурриусур). Царь предпринял поход против