Брендинг в управлении маркетингом


Брендинг в управлении маркетингом Категория: Маркетинг. Реклама.
Автор: Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В
ISBN 5-365-00087-0 Издательство: Омега-Л
Цена: 0.00
Дата выпуска: 26.02.2006 Страниц: 336 Обложка: Обложка

Аннотация к Брендинг в управлении маркетингом

Основное внимание уделяется брендингу как современной технологии усиления конкурентных позиций фирмы. Приводится комплекс моделей формирования и поддержания силы бренда, а также условия и организационные формы реализации коммуникационной концепции маркетинга, в том числе - функциональные и структурные особенности деятельности компаний - разработчиков брендов. Особое место в книге отводится маркетингу взаимодействия и снижению трансакционных издержек, одним из эффективных способов которого является процесс создания актива марки как базы долгосрочного предпочтения товару. Излагается сущность аудита розничной торговли и предлагается организационный механизм коммуникационных нововведений в сети маркетингового взаимодействия. На примере ведущих отечественных и зарубежных компаний показывается преимущество и эффективность применения технологии брендинга в системе <производитель-потребитель>. Книга может быть полезна менеджерам среднего и высшего звена, работникам маркетинговых подразделений и стратегического планирования предприятий различного профиля, а также при подготовке специалистов по маркетингу и менеджменту в высшей школе и магистратуре.

Оглавление

Введение

Личность в истории Валуев П. А. (1814-1890)
Валуев П. А. (1814-1890)
Валуев, Пётр Александрович - российский государственный деятель, министр внутренних дел, государственных
Крылатые слова Геркулесовы труды.
Геркулесовы труды.
Так называют великие подвиги, героические, необыкновенно трудные дела. Выражение восходит к имени Геракла (в
Личность в истории Аббас I Великий (1557-1628)
Аббас I Великий (1557-1628)
Персидский шах с 1586 г. Добился расширения своих владений от Тигра до Инда. Преобразовал армию, сооружал
Крылатые слова Шумим, братец, шумим!
Шумим, братец, шумим!
Так насмешливо говорят о людях, вся "деятельность" которых заключается только в шумливой болтовне. Крылатое
Химическая 1920
1920
Важнейшие исследования строения атома, приведшие к современным представлениям о модели атома. В этих
Это интересно! ПЕЧАТАНИЕ НА КОМПЬЮТЕРЕ
ПЕЧАТАНИЕ НА КОМПЬЮТЕРЕ
В 1965 г. в Германии был разработан принцип печатания на компьютере, получивший название Дигисет. Текст