Брендинг в управлении маркетингом


Брендинг в управлении маркетингом Категория: Маркетинг. Реклама.
Автор: Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В
ISBN 5-365-00087-0 Издательство: Омега-Л
Цена: 0.00
Дата выпуска: 26.02.2006 Страниц: 336 Обложка: Обложка

Аннотация к Брендинг в управлении маркетингом

Основное внимание уделяется брендингу как современной технологии усиления конкурентных позиций фирмы. Приводится комплекс моделей формирования и поддержания силы бренда, а также условия и организационные формы реализации коммуникационной концепции маркетинга, в том числе - функциональные и структурные особенности деятельности компаний - разработчиков брендов. Особое место в книге отводится маркетингу взаимодействия и снижению трансакционных издержек, одним из эффективных способов которого является процесс создания актива марки как базы долгосрочного предпочтения товару. Излагается сущность аудита розничной торговли и предлагается организационный механизм коммуникационных нововведений в сети маркетингового взаимодействия. На примере ведущих отечественных и зарубежных компаний показывается преимущество и эффективность применения технологии брендинга в системе <производитель-потребитель>. Книга может быть полезна менеджерам среднего и высшего звена, работникам маркетинговых подразделений и стратегического планирования предприятий различного профиля, а также при подготовке специалистов по маркетингу и менеджменту в высшей школе и магистратуре.

Оглавление

Введение

История 1774 первая массовая "счетная машина"
1774
Первая массовая "счетная машина" - механический калькулятор, созданный и продававшийся Филлипом-Малтусом
Химическая 1848
1848
У. Томсон (Кельвин) предложил "абсолютную шкалу температур".
Линия времени 1792-1750 до н.э. Правление вавилонского царя Хаммурапи, расцвет Вавилонии.
1792-1750 до
Царь Хаммурапи пришёл к власти в Вавилоне в 1792 году. В самом начале своего правления он признал свою
Личность в истории Аббас I Великий (1557-1628)
Аббас I
Персидский шах с 1586 г. Добился расширения своих владений от Тигра до Инда. Преобразовал армию, Вёл успешные
БиоМозаика Как правильно ухаживать за морскими свинками скинни
Как
Наиболее распространенным домашним животным, не требующим сложного содержания и ухода, можно назвать
Химическая 1889
1889
В. Нернст заложил основы электрохимической термодинамики; вывел уравнения для электродных потенциалов и
Из старых журналов Новая вакцина против дизентерии
Новая
Дизентерия по-прежнему остается серьезной проблемой для многих районов земного шара. Исследователи
Из старых журналов Новая вакцина против дизентерии
Новая
Дизентерия по-прежнему остается серьезной проблемой для многих районов земного шара. Исследователи
Линия времени 1290-1224 до н.э. Правление фараона Рамсеса II Великого в Египте.
1290-1224 до
Рамсесу II удалось ещё в детстве недолго побыть соправителем своего отца Сети I. Царь попытался вернуть