Брендинг в управлении маркетингом


Брендинг в управлении маркетингом Категория: Маркетинг. Реклама.
Автор: Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В
ISBN 5-365-00087-0 Издательство: Омега-Л
Цена: 0.00
Дата выпуска: 26.02.2006 Страниц: 336 Обложка: Обложка

Аннотация к Брендинг в управлении маркетингом

Основное внимание уделяется брендингу как современной технологии усиления конкурентных позиций фирмы. Приводится комплекс моделей формирования и поддержания силы бренда, а также условия и организационные формы реализации коммуникационной концепции маркетинга, в том числе - функциональные и структурные особенности деятельности компаний - разработчиков брендов. Особое место в книге отводится маркетингу взаимодействия и снижению трансакционных издержек, одним из эффективных способов которого является процесс создания актива марки как базы долгосрочного предпочтения товару. Излагается сущность аудита розничной торговли и предлагается организационный механизм коммуникационных нововведений в сети маркетингового взаимодействия. На примере ведущих отечественных и зарубежных компаний показывается преимущество и эффективность применения технологии брендинга в системе <производитель-потребитель>. Книга может быть полезна менеджерам среднего и высшего звена, работникам маркетинговых подразделений и стратегического планирования предприятий различного профиля, а также при подготовке специалистов по маркетингу и менеджменту в высшей школе и магистратуре.

Оглавление

Введение

Линия времени 2250-2050 до н.э. Правление VII-XI династий в Египте. Внутренняя раздробленность и упадок государства.
2250-2050 до
Это период слабой монархической власти и усиления влияния номархов. Из VII династии фараонов известны 70 царей, правивших 70 дней. VIII династия происходила из Мемфиса и распространяла свою власть
История вычислительной техники 1979 фирма Zilog выпускает 16-разрядный микропроцессор
1979 фирма
Свой 16-разрядный микропроцессор выпускает фирма Zilog. Вдогонку и Intel выпускает новый процессор - Intel 8088. появляются первые видеоигры и компьютерные приставки для них. Японская фирма NEC
Из старых журналов Статистика женского труда
Статистика
Замужние женщины, имеющие детей, принимают все большее участие в общественном производстве. Эта тенденция справедлива для всех стран мира. В начале двадцатого века удельный вес женщин, занятых
Химическая энциклопедия 1897
1897
Д.-Д. Томпсон (и независимо Э. Вихерт) открыли электрон.
Личность в истории Шамиль (1797-1871)
Шамиль
Руководитель горцев Дагестана и Чечни в войне с Россией, с 1834 г. - имам - глава теократического государства, сложившегося у горцев Северного Кавказа. Получил хорошее религиозное образование.
Химическая энциклопедия 1879
1879
Л. Нильсон открыл скандий (предсказанный Д. И. Менделеевым "экабор"). П.-Т. Клеве открыл редкоземельные элементы тулий и гольмий. П.-Э. Лекок де Буабодран открыл элемент самарий. М. Бертло ввел
Словарь компьютерных терминов ЭВМ (computer)
ЭВМ (computer)
Комплекс технических средств, предназначенных для автоматической обработки информации в процессе решения вычислительных и информационных задач.
ЭВМ I поколения (first-generation computer).
Личность в истории Менделеев Д. И. (27.01/8.02.1834-20.01/2.02.1907)
Менделеев Д.
Менделеев Дмитрий Иванович, великий русский ученый-энциклопедист, химик, физик, технолог, геолог и даже метеоролог, педагог, общественный деятель, член Союза Русского народа. Д. И. Менделеев
Биологический справочник Цитологические основы законов Менделя
Цитологические
Г. Менделю не было известно, где находятся открытые им "наследственные задатки" (гены) и что они собой представляют. В 1910-м американский биолог Томас Хант Морган (1866-1945) и его последователи